le packshot
de montre.
photo,
ou vidéo
Le mot packshot recouvre deux objets. La photo fixe, qui vit sur la boutique en ligne, dans le catalogue et chez les revendeurs. Et le packshot animé, une boucle de quelques secondes où la caméra bouge autour d’une montre immobile. Le second coûte trois à quatre fois le premier et sert à un endroit précis : la page produit, la publication sociale, l’écran de vitrine.
Ce que la photo fait mieux
La définition. Un capteur photo dépasse largement la 4K. Sur un cadran guilloché ou un index appliqué, la différence se voit.
Le volume. Une gamme de quarante références se photographie en deux jours. La même gamme en animé, c’est deux semaines.
Le focus stacking. On empile vingt prises à des mises au point différentes pour avoir la montre nette d’un bout à l’autre. En vidéo, ce n’est pas possible.
Ce que la vidéo fait mieux
Montrer la lumière bouger. Un cadran soleillé ne se comprend qu’en mouvement. Une photo n’en donne qu’un état.
Retenir l’attention. Sur un fil social, une boucle de trois secondes arrête le pouce là où une photo ne le fait pas.
Décliner. Une prise animée donne le format carré, le vertical et la bannière sans retourner en studio.
quatre
contraintes
Un packshot horloger n’est pas une photo de produit compliquée. C’est un autre métier, avec quatre règles qui ne se négocient pas et qu’aucun logiciel ne rattrape après coup.
comment
on tourne
Deux dispositifs, selon que la gamme compte trois références ou trente.
Le travelling motorisé
Un rail, une caméra qui avance lentement, la montre immobile, la lumière qui se déplace pendant la prise. C’est ce que nous avons fait pour Bellevue : les fonds sont des feuilles de papier Canson posées en aplats colorés, et tout le mouvement de l’image vient de la lumière.
Simple, rapide, très beau. C’est le bon choix en dessous de dix références.
Le motion control
Un bras robotisé qui rejoue exactement le même mouvement de caméra, à la fraction de millimètre près, autant de fois qu’on veut. On l’utilise pour deux choses : recomposer plusieurs passes de lumière sur une seule image, et décliner toute une gamme avec un mouvement identique.
C’est ce qui donne une collection qui se tient. Un bras de classe Bolt Junior, opérateur compris, se situe autour de 4 000 à 5 000 francs la journée en Suisse ; un Bolt pleine taille, à peu près au double. En dessous de 10 000 francs de budget, le motion control ne rentre donc pas.
Et quand la marque veut montrer le mouvement plutôt que la montre, on change d’échelle. On passe sur des optiques ultra-macro dédiées, aujourd’hui parfocales, donc enfin utilisables en travelling : le champ tombe à quelques millimètres, la profondeur de champ à quelques dixièmes, et chaque plan se construit comme un plan de studio à part entière.
ce qu’on
a déjà fait
Bellevue
Toute une gamme animée pour le site de cette marque horlogère suisse : Red Chocolate, Salsa, Polarised, October, Blue Lagoon, Desire, Picard, Salon.
Studio, travelling motorisé, lumière animée, fonds en papier Canson disposés en aplats. La caméra bouge, la montre ne bouge pas.
Girard-Perregaux
Une campagne sociale déclinée en trois formats verticaux, tournée en 2019 — quelques mois après la vingt-neuvième et dernière édition du SIHH, le salon ayant pris le nom de Watches and Wonders Geneva en octobre de la même année.
Beaucoup de macro sur le mouvement : les ponts, la roue en or et son rubis, la gravure du rotor. Les images de cette page en viennent.
Omega, Van Cleef & Arpels
Deux maisons pour lesquelles Klap est intervenu sur des contenus de marque.
Et la Fédération de l’industrie horlogère suisse, dont le film institutionnel 2026 a été livré en français, en allemand et en anglais. Les films complets sont visibles sur la page projets, avec le showreel.
ce que
ça coûte
En francs suisses, pour un tournage en Suisse. Nous publions ces fourchettes parce que la question arrive de toute façon, et qu’elle fait gagner du temps à tout le monde.
Sur une montre, ce n’est pas la caméra qui coûte cher. C’est le temps qu’on passe à construire une lumière que le saphir ne renvoie pas.Edouard Lichtenauer, Klap Studio
Le coût par référence chute dès la deuxième : le décor est monté, la lumière est calée, le mouvement de caméra est programmé. La dégressivité vaut tant que les pièces restent d’une même famille — passer d’un boîtier acier à un boîtier or serti, ou d’un cadran laqué à un cadran guilloché, remet une partie de l’éclairage à zéro. Une gamme se chiffre donc en bloc, jamais à l’unité.
questions
fréquentes
Combien coûte un packshot de montre en Suisse ?
Chez Klap Studio, entre 4 000 et 8 000 francs suisses pour un packshot animé d’une référence, et entre 10 000 et 20 000 francs dès qu’un bras motion control entre en jeu. Le prix par référence baisse nettement au-delà de trois montres, parce que le décor et la lumière sont déjà montés.
Pourquoi les aiguilles sont-elles toujours à 10h10 ?
Parce que cet angle encadre le logo placé à midi, laisse les compteurs dégagés, et dessine une forme que l’œil lit comme un sourire — un effet mesuré expérimentalement, pas une légende de métier. Ce qui évite de masquer le guichet de date, en revanche, ce n’est pas le 10h10 : c’est le réglage de la trotteuse et le choix du quantième affiché. D’où les secondes précisées par chaque maison : 10:10:31 chez Rolex, 10:07:37 chez Omega, 01:53 chez A. Lange & Söhne. Ces positions ne sont pas publiées, elles s’observent — et elles ne valent que pour les trois aiguilles : sur un chronographe, la charte porte aussi sur la remise à zéro des compteurs.
Comment gérez-vous les reflets du verre saphir ?
Une glace saphir non traitée renvoie environ 8 % de la lumière par face. Un antireflet multicouche fait tomber ce chiffre sous 1 %, mais il réduit l’intensité du reflet, pas sa forme : une source vive reste parfaitement lisible sur le verre. Et beaucoup de références ne sont traitées que sur la face interne. Le travail consiste donc à composer le reflet plutôt qu’à l’effacer : tente fermée, drapeaux noirs pour créer des noirs volontaires dans le verre, polarisation croisée, et sur les plans héros, un boîtier sans glace fourni par la marque. Ce qui n’est pas réglé au tournage ne se rattrape pas au montage.
Peut-on photographier une référence non encore lancée ?
Oui, c’est le cas courant. La pièce reste au studio, les fichiers ne transitent par aucun service public, les disques sont chiffrés et personne d’extérieur au projet ne voit les rushes. C’est un cadre que nous mettons en place avant le tournage, pas après.
Photo fixe ou packshot animé, que choisir ?
La photo pour le catalogue, la boutique en ligne et les revendeurs, où la définition et le volume comptent. L’animé pour la page produit, les réseaux et les écrans de vitrine, où le mouvement de la lumière raconte le cadran soleillé mieux qu’une image fixe. La plupart des marques font les deux dans la même session : la lumière est déjà installée, c’est le moment où la seconde prestation coûte le moins cher.
Combien de temps faut-il pour une gamme complète ?
Comptez une à deux journées de tournage pour huit à dix références en travelling motorisé, et deux à trois semaines de post-production. Avec du motion control, le tournage est plus long mais les déclinaisons deviennent quasi automatiques — à condition que les pièces restent d’une même famille : changer de matière ou de type de cadran oblige à reprendre l’éclairage.
Travaillez-vous en dehors de la Suisse ?
Oui. Le studio est à Bienne, au centre de l’arc horloger, et nous intervenons dans toute la Suisse et en Europe. La plupart des tournages horlogers se font toutefois à moins d’une heure de route.
Montrez-nous
votre prochaine pièce.
Un appel de vingt minutes suffit à savoir ce que la montre demande, et ce que ça coûte.
Klap Studio · Rue du Marché 29, 2502 Bienne
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